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      1. 淘寶天貓啟動“銀河路計劃”,為商家搭建成長路徑

        2019-04-18 15:15 環球網綜合

          “我們會全力以赴保障中小品牌進入淘寶、成長于淘寶,進入天貓完成品牌化,在阿里生態找到充足的發展空間。”4月18日,淘寶美妝負責人傲翔在“2019美妝洗護春季高峰論壇”上對全體商家和品牌方承諾道。在論壇上,淘寶美妝負責人傲翔、天貓美妝負責人激云、品牌方代表以及美妝紅人大咖張凱毅共同啟動了“銀河路計劃”,幫助大型成熟品牌觸達下沉市場,同時通過孵化項目,扶持新銳品牌,快速打開上升通道。

          

          圖/2019美妝洗護春季高峰論壇現場

          “銀河路計劃”是阿里巴巴旗下兩大電商平臺淘寶和天貓在2020財年的重量級美妝品牌共建計劃,為更多海內外品牌搭建一條璀璨銀河之路,也讓更多中小品牌有機會在阿里的星空下熠熠生輝。

          在“銀河路計劃”之下,天貓美妝作為供給側的承載主體,將幫助已經入駐天貓平臺的國內外知名美妝品牌拓寬下沉渠道,提升品牌在阿里生態內的整體成交。同時,國際品牌也可以通過天貓/淘寶分銷體系觸達擁有龐大消費需求的中國市場。近年來以紅人帶貨為核心競爭力的網紅品牌,也可以借助這個計劃快速低成本地完成品牌化。談到品牌方如何參與“銀河路計劃”,天貓美妝負責人激云表示:“我們對品牌方只有三點要求,首先商品品質過關,也不涉及知識產權問題,同時必須要誠信經營。”

          而淘寶美妝則在品牌渠道分銷方面扮演了更重要的角色。品牌方將在“銀河路計劃”的指引下,找到適合自己的淘寶店鋪進行產品分銷,為品牌方帶來更多銷售渠道的同時,也為淘寶店鋪帶來更多元的備貨選擇。淘寶美妝負責人傲翔認為,通過和天貓的合作,淘寶引入了更多品牌供給,將幫助淘寶美妝商家升級轉型,同時也能為近7億消費者帶來更多元、更豐富的選擇。淘寶也將成為中小品牌孵化成長的重要陣地,首批計劃成功孵化1000個潛力品牌,輸送成功品牌進入天貓完成品牌化。

          美妝紅人大咖張凱毅作為紅人代表也來到了現場。紅人作為“銀河路計劃”中的重要環節,能推動品牌快速積累用戶和知名度。“紅人為品牌塑造形象,就像是一扇門,把品牌帶出了這扇門,也讓用戶更好地進入這扇門里。”張凱毅在和品牌合作打造知名度的過程中也摸索出了一些心得。

          

          圖/淘寶美妝負責人傲翔、天貓美妝項目負責人潔辰、紅人張凱毅以及妮維雅和AHAVA的品牌方代表共同啟動銀河路計劃

          可以說, “銀河路計劃”的核心目的是為了幫助品牌方降低成長門檻,觸達更多銷售渠道。淘寶將重點助力中小品牌打通上升通道,天貓則更關注知名品牌的渠道拓展。美妝只是“銀河路計劃”的起點。未來,將有更多母嬰、3C數碼等品類的商家參與其中,讓越來越多的品牌能快速成長。

        責編:李文瑤
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