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      1. 吸粉!這款售價近5000元的手機讓粉絲排隊購買

        2019-05-24 18:06 環球網

          曾幾何時,我們只聽說過中國粉絲排隊搶購限量版奢侈品牌包包;年輕潮人們為一雙復刻版AJ球鞋大排長龍。而如今,一個中國品牌的產品,也在世界范圍內引發了排隊體驗和購買的熱潮。

          這款產品叫一加7 Pro,來自中國手機品牌一加(OnePlus)。值得注意的是,引起這次瘋搶的主角是一款定價接近5000元的旗艦手機,這就讓人比較驚訝了。

          然而為了一睹它的真容,以最快的速度體驗以及購買,高售價絲毫沒有影響到粉絲們的熱情。

          5月16日發布的一加7 Pro擁有旗艦級的硬件配置,并且搭載業內首款2K+、90Hz刷新率的OLED顯示屏,不論是動態滑動操作還是靜態畫面呈現,都能給用戶帶來輕快流暢的感官體驗。

          全球38個城市一起“快閃”

          發布會剛剛結束,一加就在歐美、中國、印度等數個國家的38個城市開展了Pop-up快閃店活動。擁有數百萬粉絲的當紅Vlog博主郭杰瑞就在紐約Pop-up快閃店現場。他坦言,過去沒有聽過一加,自己是帶著好奇和疑問前去的,想要親眼驗證一下“一加很火”的傳聞是否屬實。

          郭杰瑞是在活動開始前1小時抵達現場的,在他的視頻中,現場早已排了幾百米的長龍,按照他的預估,整整有數百人之多,排在隊伍首位的一位女士表示,自己甚至不知道這個品牌是哪個國家的,但因為用了之后覺得好用,就愛上了它。

          視頻最后,郭杰瑞站在鏡頭前感嘆道說,“我以為一加一般般火,沒有今天這么火!”。(這位外國博主想表達的意思是現場火爆程度超出了他的想象)

          不僅僅在國外火,此次一加推出的7系列產品Pop-up快閃店活動同樣在國內收獲了極大的關注和熱情。據一加官方公布的數據,此次國內參與活動的粉絲們接近8000人,超出過往任何一年。

          在上海,一加此次Pop-up快閃店活動是與Vans職業公園滑板賽(Vans VPS)合作的,現場有用戶表示,自己專門從蘇州、杭州驅車前來,甚至有用戶提早6個多小時進行等候。

        一加上海Pop-up快閃店現場

          另外,無論是英國倫敦,還是印度的班加羅爾……一加的每一站Pop-up快閃店活動都是人山人海。

        一加7 Pro英國倫敦Pop-up快閃店現場

        一加7 Pro西班牙馬德里Pop-up快閃店現場

        一加7 Pro意大利Pop-up快閃店現場

        一加7 Pro印度班加羅爾Pop-up快閃店現場

          除了受到粉絲們的追捧,在社交媒體上引起廣泛討論之外,活動還受到了各大主流媒體的集體點贊——人民日報海外版、參考消息、中國新聞周刊、三聯生活周刊等媒體,都對此次活動在全球范圍內引發的排隊現象進行了報道。

        人民日報海外版關注一加Pop-up快閃店活動

          什么是“快閃”?

          關于Pop-up快閃店,它并不是近年才興起的概念。如果有一天,某品牌的店鋪突然現身于街頭某處,以新穎的形式快速吸引起消費者的注意,短暫經營然后消失不見,充滿驚喜卻又“過時不候”,這種店就是Pop-up快閃店。

          關于它的起源,最早的Pop-up快閃店誕生于1976年。當時,英國設計師Paul Smith在巴黎時裝周期間租下了一間飯店的臥室,將6件上衣、2件夾克和一些配飾搭在一起,通過藝術裝置的形式做成展示空間,而他也在第4天的下午,終于迎來了第1位顧客。

        川久保玲的快閃店

          2004年,日本殿堂級設計師川久保玲將Pop-up快閃店“發揚光大”,這位時尚教母在德國柏林為自有品牌Comme des Garcons開設了第一間快閃店。這種形式也讓川久保玲成為時尚界的頂尖人物,并帶動了該品牌獲得了30%以上的年銷售增長。

          自此之后,Pop-up快閃店便風靡全球,引來各大品牌比拼創意。

        愛馬仕以“自助洗衣店”為主題的Pop-up快閃店

        耐克在舊金山灣區把鞋盒開成了快閃店

        香奈兒COCO CAFÉ偽裝成咖啡店的美妝快閃店

        經典鞋履品牌J.M.Weston把快閃店開進了香榭麗舍大街的電影院

          一加與用戶的“狂歡派對”

          Pop-up快閃店就是如此——有活力,有創意,能迅速聚集人氣。除此之外,以一加為代表的品牌,更是將快閃店打造成了“年度系列劇”的形式。就像美劇之王《冰與火之歌-權力的游戲》那樣,能讓粉絲們每一年都翹首仰盼,期待“新劇上映”。

          據了解,這并非一加首次在全球范圍內開展Pop-up快閃店活動。由于從創立之初就確定了以線上為主要銷售渠道,Pop-up快閃店便成為一加粉絲們眼中的“稀缺資源”——它是新產品和用戶“初次見面”的鵲橋。

          2015年,一加在國外舉辦了品牌史上第一次Pop-up快閃店活動。雖然只是初生之犢,規模也遠不及現在,但初代的一加Pop-up快閃店,無論參與人數還是討論度,都超出了官方預期。

        2015年一加首次Pop-up快閃店活動

          自此開始,Pop-up快閃店也成為了粉絲們交流一加產品的“嘉年華”。

          為了進一步提升Pop-up快閃店的品質和用戶體驗,一加更是在全球范圍內不斷尋求志同道合的優質品牌,舉辦跨界活動。

        一加與法國知名潮流買手店Colette合作開設的Pop-up快閃店

          除了前文提到的Vans VPS外,一加還曾與法國知名潮流買手店Colette,藝術大師Jean-Charles de Castelbajac的同名品牌JCC等潮流大咖一起,在新品發售時舉辦Pop-up快閃店活動。

        一加與JCC推出聯名版手機及Pop-up快閃店活動

          于是,每次在新品發布之后舉辦Pop-up快閃店活動,成為了一加的傳統,也是一加與用戶約定俗成的“狂歡派對”,有媒體更不吝贊美之詞,稱之為“一加現象”。對一加而言, 這項活動已成為自己與粉絲“心意相通”的介質。它的背后,是一加線上社區的不斷壯大,深入人心。

          五年多來,一加非常重視自己的線上社區,將與粉絲的溝通放在了相當重要的位置。“加油”們(一加粉絲的稱呼)可以在上面盡情地去討論產品的功能體驗感,一加會根據用戶的反饋及時去分析解決問題,不斷優化產品軟硬件,迭代升級

          在粉絲們看來,這種方式也非常一加,他們習慣了這個品牌在日常的大多數時間里,保持著靜靜研發產品的樣子,然后不鳴則已,一鳴驚人。

          由于對粉絲的重視,對每一條意見和建議的敬畏,一加的Pop-up閃店和其他品牌同類活動也有了明顯的區隔。在不了解一加的人看來,Pop-up閃店只是一種銷售模式。但對一加而言,它是官方與粉絲深度溝通的產物,是一加對用戶工作的重視。

        如何才能讓用戶有更直接的感知?一加Pop-up快閃店承擔著重要的作用。

          在郭杰瑞的視頻里,當國外Pop-up快閃店員工將一臺一加7 Pro遞給排在第一位的女士手中后說,“全世界第一臺一加7 Pro,我們會賣一百萬臺,但是你是第一個。”這位女士開心地高舉雙手歡呼起來,自豪與驚喜溢于言表。

          成立近5年的一加,它的獨特在于“反傳統”——不考慮成本只做精品,不做機海只堅持旗艦,專注互聯網渠道等等,這些都與同行的選擇不太一致,對Pop-up快閃店的堅持也是如此。

          或許在很多品牌看來,這就是個吸粉賣貨的營銷活動,但一加意不在此——這不是個拉新的渠道,更不是走量賣貨的賣場。它就是給“加油”狂歡交流的場所。它已然成為一加“不將就”的品牌精神中,極具代表性的部分。

          就在國內Pop-up活動后的第三天,一加7 Pro在國內官網和京東首銷。這款售價接近5000元的手機在全網銷售表現頗為驚人,僅1分鐘便達成全網銷售額破億元的紀錄,并成為京東全平臺單品銷量冠軍。粉絲們用行動為一加7 Pro點贊。接下來,或許這個品牌還將為大家帶來更多驚喜。

        責編:花爭
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